成就《繁花》的虚拟拍摄：头部LED屏企齐入局 市场空间剑指三百亿行业观察
①《繁花》收官，洲明科技向记者透露后采环节系在公司参与打造的上海烧糖文化VP影棚中采用虚拟拍摄技术拍摄完成； ②A股上市公司中，利亚德、艾比森、奥拓电子、天选雷曼光电、联建光电等LED企业均已入局虚拟拍摄； ③业内人士表示相较于传统拍摄，虚拟拍摄在项目运营、拍摄、经济效益上均有优势。
财联社1月17日讯（记者 王碧微 ）霓虹养眼,骨碌碌转光珠,软红十丈,万花如海。小说《繁花》里曾这样描写90年代的夜上海，近日收官的电视剧版《繁花》则将这幅场景搬上了荧幕。能够引起无数观众对于“老上海”的追忆与共鸣，《繁花》背后的虚拟拍摄技术功不可没。财联社记者从洲明科技(300232.SZ)方面获悉，《繁花》的后采环节系在洲明与轩智文化、烧糖文化联合打造的上海烧糖文化VP影棚中拍摄完成。
多位受访人士告诉记者，相较于传统拍摄，虚拟拍摄在成本及运营效率方面均具有优势，还能轻松完成一些取景难度较大的拍摄项目。据Research and Markets预测，全球虚拟制作市场规模2027年将达到51亿美元，市场前景广阔。目前，除洲明外，利亚德(300296.SZ)、艾比森(300389.SZ)等A股头部LED屏显企业均已入局虚拟拍摄。不过，行家说Research研究副总监方晖也提醒记者，目前XR拍摄仍处于发展的初期阶段，市场的接受度、产业配套的完善程度、商业模式的成熟度都尚待发展。
“《繁花》使用的虚拟镜头主要是在最后的主创采访环节，用UE建模虚拟场景还原《繁花》场景，集中采访，效率高。因为主创时间不好安排，全部在棚里面，用数字资产和场景还原当时现场。”洲明科技方面向财联社记者透露道。
除《繁花》外，近期上映的京剧电影《安国夫人》、抖音推出的短剧《柒两人生》等均借助了XR虚拟拍摄技术，虚拟拍摄技术正应用到越来越多的影视剧拍摄中。实际上，XR虚拟拍摄并非全新概念，2019年，第一部使用“LED巨幕+XR/VP虚拟拍摄”制作方式的电影《曼达洛人》面世，从此虚拟拍摄这一业态便开始飞速发展。
方晖告诉记者，虚拟拍摄在项目运营、拍摄、经济效益上均有优势。“XR虚拟拍摄可以帮助制片方在项目初期生成高品质的画面，前置标准与流程前置，提升团队协作水平，明确预算，降低不确定性；同时，XR虚拟拍摄可以帮助演员身临其境，更快进入表演状态；此外XR虚拟拍摄在搭建实景、外出拍摄、后期制作等方面相比传统拍摄更有成本优势。”方晖道。
目前，虚拟拍摄的应用场景已经颇为丰富。“从影视剧拍摄、广电广播到电商直播领域，都可以替代传统拍摄技术。”洲明科技方面告诉记者。
此外，AIGC的高速发展，亦是虚拟拍摄的动因之一。一方面随着AI技术的加持，虚拟拍摄更加高效和智能化；另一方面，AIGC的发展对于内容的需求增加，也促进了虚拟拍摄的发展。例如WeShop和PhotoMagic等基于人工智能自动生成图片的AI商拍工具，均是AI赋能虚拟拍摄的产品。
值得注意的是，尽管与消费电子领域的VR/AR设备同用“XR”的名字，但两者之间关联并不大。“XR虚拟拍摄和VR/AR设备，在技术上经常都会用到实时三维引擎渲染。但其他方面，无论是系统产品组成，以及应用场景都有着明显差异，是完全不同的两个市场领域。”洲明科技方面向记者表示道。
“未来五年，随着技术提升和成本降低，虚拟拍摄方案成本和效率的优势会进一步提升，逐步取代绿幕拍摄技术，成为影视拍摄的技术主流方案。”洲明科技方面表示道。
据国联证券熊军此前研报预计，2023-25年全球XR虚拟拍摄显示屏的市场规模将分别达到5.6亿、7.6亿、9.8亿美元，分别增长40%、35%、30%，将成为小间距行业增长最快的赛道之一。
市场前景广阔的同时，洲明科技方面还透露：“相比较于传统业务，虚拟拍摄版块附加值更高，至少三到五年内具有比传统业务更高的产品利润。”
不过，对于大部分企业来说，入局虚拟拍摄并非易事。“目前XR拍摄领域的市场门槛较高，具有较强实力的头部企业占据较大的市场份额。”方晖道。
洲明科技方面向记者介绍，虚拟拍摄的背后，对技术要求颇为严苛。需要用到包括实时渲染与实时合成技术、相机实时追踪技术、颜色空间同步校准技术、超高性能LED显示技术等在内的多项技术，影棚内则需配置渲染&合成服务器、相机追踪系统、摄影机、摇臂&支架、LED显示屏（天幕屏、立面屏、地砖屏）、LED控制系统、灯光系统、同步系统、资产传输存储系统等各类设备设备。
据了解，目前在虚拟拍摄市场上洲明科技的子公司雷迪奥先发优势明显，是全球主要虚拟影棚LED供应商。洲明科技方面透露，目前公司市场占有率达70%以上,全球160多个虚拟影棚中，洲明承建了130个，参与了《曼达洛人》《龙之家族》云之羽》《大梦归离》等海内外影视剧的创作。
不过，已有越来越多的LED屏企注意到了XR虚拟拍摄的潜力，正逐渐走向市场，欲与洲明“分蛋糕”。
奥拓电子（002587.SZ）方面今日在投资者互动平台表示，公司此前为苹果提供了XR虚拟拍摄解决方案，同时公司上周还称“为英伟达打造的XR虚拟拍摄影棚已正式投入使用”；利亚德方面目前已和阿里达成虚拟拍摄方面的业务合作，公司还与秀加科技联合投资打造了利亚德·马栏山虚拟制作基地。此外，艾比森、雷曼光电等A股LED屏厂均已投资虚拟拍摄，行业队伍正在壮大。
除了前文中提到的对各项技术的集成能力外，方晖还告诉记者，因为国内（虚拟拍摄）市场目前处于发展阶段，多数客户面对新技术，处于学习摸索的过程。如何成功的商业化运营，形成正向的反馈循环，是LED影棚搭建好后需要处理的问题。因此，对LED影棚的产品定位、合作伙伴选择、运营方式等方面，是影响项目后期能否健康发展的关键。